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白酒企業不斷加大攻勢搶奪城池，或許還在于整個白酒行業的增速明顯放緩。財報顯示，2019年前三季度，19家白酒上市公司營收總額達到1816.9億元，比上年同期增長17.6%；凈利潤合計636.17億元，比上年同期增長18.1%。但2018年同期，白酒上市公司營收同比增長24.7%，凈利潤總額同比增長30.4%。“在白酒行業增速放緩的背景下，白酒企業要想保持高速的業績增長，勢必會繼續加大市場的爭奪。2020年，在全國性的白酒企業加大市場攻勢后，一眾中小企業肯定會被加速收割。而對于區域酒企來說，2020年要拉高城墻，鞏固核心市場，更多的會處于防守態勢。”蔡學飛表示，“區域酒企也在不斷分化，部分強勢區域酒企面臨著外來者的強勢擠壓，在鞏固好根據地的同時，已經在向全國擴張。而一些較為弱勢的酒企，如果本土市場還未飽和，他們更應該守好自己腳下的土地。” 借著敦煌主題藝術展的東風,郎酒天貓官方旗艦店同期上線“中國禮物,千年心意”主題活動,提供少量青花郎敦煌限定禮盒、紅花郎敦煌限定禮盒預售,并推出0元入會享好禮、關注抽取紅花郎生肖紀念酒,前160名下單敦煌禮盒者,提供天貓聯合敦煌推出的“天貓飛仙敦煌套娃”等多重驚喜,成功將這場中國禮物席卷俄羅斯的浪潮延燒至國內,讓郎酒的魅力在國內國外兩面發光。通過敦煌禮盒這一創新形式,天貓新文創也成功推動敦煌和郎酒這兩大千年IP成功組團出海,為博物館與品牌的跨界合作樹立文創促活商業化價值的樣板間,為更多文化IP辟出互聯網“文藝復興”之路。郎酒也在擁抱文創行業的同時為自身沉淀歷史底蘊,以“中國禮物”的形式在海外實現文化突圍,在海外市場“活”起來。
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