1. 有機（organic）

有機是指產品原料使用有機農業原料配方製成，該原料未使用任何基因轉殖、除草劑或合成肥料。此類產品致力于維護環境與生物多樣性。

目前許多國家都有關于有機認證的標章，而國際上最廣為人知的認證單位「COSMOS」是由法國 ECOCERT、德國 BDIH、法國 Cosmébio、義大利 ICEA 及英國 Soil Association 等認證組織共同組成。COSMOS 以環境永續為核心，嚴格審查原料來源、配方比例、生產過程等環節，為消費者把關真正符合有機定義的商品。

2. 天然（natural）

天然美妝保養品最直觀的定義為，原料全數取自于大自然，舉凡植物、礦物或是動物，使用大自然的原料，以最低加工方式製成。

不過，要保持原樣使用似乎非常困難。美國經典老牌美妝生活雜誌 Good Houskeeping 旗下的實驗室指出，產品成份通常也很少是直接采用它在自然中的原貌，「天然」并不等于更加健康，有些天然元素也有可能是有害的。

那么，如何信任標榜「天然」的美妝產品呢？來自法國的全球有機產品驗證機構「Ecocert Natural Cosmetic」，是由一群農業專家組成，對產品進行工廠有機監測，致力于提升市場以及有機原料的品質，期待商品減少農藥等化學藥劑對環境造成傷害，也協助有機產品的認證。Ecocert 的認證標章能確保產品成分至少占比一半都是純天然。

另外，2018 年食藥署公布「化粧品含天然成分標示及廣告管理原則」，嚴禁美妝保養品標榜「100%天然」或「純天然」，品名也不能直接冠上「天然」。若要宣稱美妝保養品含天然成分，須取得國際驗證、出具相關驗證機構的證書或標章，確保天然成分達一定比例。

3. 綠色（green, sustainable）

主打綠色的美妝保養品，重點在于美妝保養品從原料選擇、製作過程與到產品包裝都是友善環境，必須采用 100% 可回收之材料製作，強調產品的環境安全性及永續性。

不同于上述的有機、天然皆有專屬認證，目前尚未有專屬綠色美妝保養品的認證機制，美國聯邦貿易委員會 （Federal Trade Commission ，簡稱FTC）雖有公布關于綠色或是天然的商品指南，但這些指南仍未臻完善。

目前相關的認證標準可參考「搖籃到搖籃認證」（Cradle to Cradle，C2C），此為國際認可的環境與永續認證，鼓勵產品從設計到製造階段，就應以資源永續利用思維，讓該產品的使用週期中對人類和自然環境帶來正向影響。

4. 純素（vegan）

「純素」是指產品中沒有任何動物性成分、添加物；較常與之混淆的「零殘忍」（cruelty-free）則是指不使用動物來測試、實驗美妝保養品功效。話句話說，純素美妝產品可能有經過動物實驗；無動物實驗美妝保養品則可能添加了動物性成分（如蜂蠟、羊奶等）。

英國「國際零殘忍組織」（Cruelty Free International），推出了一款徽章來標示出美妝產品是否為全素或無動物實驗，其中還有一項「 Leaping Bunny 計畫」，向個人護理及公司產品頒發證書，以證明產品生產過程中沒有經過任何動物性測試。

此外，美國「善待動物組織」（People for the Ethical Treatment of Animals，簡稱 PETA） 的「Beauty Without Bunnies 計畫」則羅列出純素、零殘忍的公司，并給予匹配的標章。在英國，擁有悠久歷史的「完全素食協會」（ The Vegan Society），也列出了上千種純素與零殘忍的美妝品牌。

Vegan Society 媒體公關長 Dominika Piasecka 表示，「要選擇純素的食物很簡單直觀，但是美妝保養品就不一樣了，選擇上更加困難，所以更需要明確地向消費者標示出來。」

美妝產品琳瑯滿目，消費者如何選得純凈？

面對琳瑯滿目的美妝保養品，以下有幾個指南可協助消費者「選得更純凈」：

1. 分辨產品中的各項添加物

在購物前先瀏覽一下產品成分是否含有「非必要」物質，可參考美國 NPO 組織「Made Safe」製作的「危險合成添加物清單」、臺灣衛生福利部食品藥物管理署也列出了美妝保養品成分使用限制表，或是參考社企流整理的 7 大常見的「非必要」成分。

2. 選擇無香料、無染料的產品

本質上來說，無香料或是染料的產品對環境才更友善，因為它們使用的成分更少，使用者可能對于香料、染料兩者都敏感，甚至有的時候，天然的香料也會引起過敏或其他反應。再者，品牌業者無須強制將香料、染料等添加物標示于商標上，因此部分情況下，得消費者難以知道產品包含哪些成分。

為了協助消費者選擇，美國的醫療美容諮詢機構 The Beauty Lab 建議消費者，挑選美妝保養品的當下注意產品的直接顏色與氣味，無色無味代表添加物越少，會是更好的選擇。

3. 留意產品包裝

最后一步則是留意產品包裝，包裝得越少、環境友善更多。

每一次消費都是價值的選擇，純凈風潮的興起也意味著消費者的永續意識抬頭，消費者的選擇驅動企業提供更好更友善環境的產品。從純凈飲食到純凈保養，未來人們可望有更多與地球共生共榮的消費方式。