編寫品牌規(guī)劃方案
概述：品牌規(guī)劃是建立以塑造強(qiáng)勢(shì)品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略，將品牌建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度，其核心在于建立與眾不同的品牌識(shí)別，為品牌建設(shè)設(shè)立目標(biāo)、方向、原則與指導(dǎo)策略。一個(gè)品牌具有了解觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心
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品牌規(guī)劃是建立以塑造強(qiáng)勢(shì)品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略，將品牌建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度，其核心在于建立與眾不同的品牌識(shí)別，為品牌建設(shè)設(shè)立目標(biāo)、方向、原則與指導(dǎo)策略。一個(gè)品牌具有了解觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界的核心價(jià)值，就能引發(fā)消費(fèi)者共鳴。
開闊思路、發(fā)揮創(chuàng)造性思維，提煉個(gè)性化品牌核心價(jià)值。缺乏個(gè)性的品牌核心價(jià)值是沒有銷售力量的，不能給品牌帶來增值，或者說不能創(chuàng)造銷售奇跡。高度差異化的核心價(jià)值一亮相市場(chǎng)，就能成為萬綠叢中一點(diǎn)紅，低成本獲得眼球，引發(fā)消費(fèi)者的內(nèi)心共鳴。差異化的品牌核心價(jià)值還是避開正面競(jìng)爭(zhēng)，低成本營(yíng)銷的有效策略。
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行切入：
1)規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別體系，品牌的一切價(jià)值源泉是品牌聯(lián)想、品牌識(shí)別是企業(yè)期待的在消費(fèi)者心智中留下的聯(lián)想。
2)規(guī)劃品牌識(shí)別統(tǒng)帥企業(yè)營(yíng)銷傳播活動(dòng)的基本戰(zhàn)略，即品牌在所有向消費(fèi)者傳播信息的載體與接觸點(diǎn)上都能演繹出品牌識(shí)別，并長(zhǎng)期堅(jiān)持，在時(shí)空上達(dá)到每一份營(yíng)銷廣告費(fèi)用都為品牌做加法，低成本打造“聯(lián)想豐富、個(gè)性鮮明、文化內(nèi)涵厚重、備受消費(fèi)者推崇甚至是擁有宗教般磁力”的品牌。
3)品牌延伸戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)規(guī)劃，充分利用品牌資產(chǎn)擴(kuò)大產(chǎn)品線，用足用透無形資產(chǎn)賺取更多利潤(rùn)，并通過培育幾個(gè)新產(chǎn)品達(dá)到規(guī)模銷售，反過來提升品牌資產(chǎn)。
[本信息來自于今日推薦網(wǎng)]
開闊思路、發(fā)揮創(chuàng)造性思維，提煉個(gè)性化品牌核心價(jià)值。缺乏個(gè)性的品牌核心價(jià)值是沒有銷售力量的，不能給品牌帶來增值，或者說不能創(chuàng)造銷售奇跡。高度差異化的核心價(jià)值一亮相市場(chǎng)，就能成為萬綠叢中一點(diǎn)紅，低成本獲得眼球，引發(fā)消費(fèi)者的內(nèi)心共鳴。差異化的品牌核心價(jià)值還是避開正面競(jìng)爭(zhēng)，低成本營(yíng)銷的有效策略。
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行切入：
1)規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別體系，品牌的一切價(jià)值源泉是品牌聯(lián)想、品牌識(shí)別是企業(yè)期待的在消費(fèi)者心智中留下的聯(lián)想。
2)規(guī)劃品牌識(shí)別統(tǒng)帥企業(yè)營(yíng)銷傳播活動(dòng)的基本戰(zhàn)略，即品牌在所有向消費(fèi)者傳播信息的載體與接觸點(diǎn)上都能演繹出品牌識(shí)別，并長(zhǎng)期堅(jiān)持，在時(shí)空上達(dá)到每一份營(yíng)銷廣告費(fèi)用都為品牌做加法，低成本打造“聯(lián)想豐富、個(gè)性鮮明、文化內(nèi)涵厚重、備受消費(fèi)者推崇甚至是擁有宗教般磁力”的品牌。
3)品牌延伸戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)規(guī)劃，充分利用品牌資產(chǎn)擴(kuò)大產(chǎn)品線，用足用透無形資產(chǎn)賺取更多利潤(rùn)，并通過培育幾個(gè)新產(chǎn)品達(dá)到規(guī)模銷售，反過來提升品牌資產(chǎn)。
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